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什么水平,虎扑与流量战斗到底为了上市

时间:2019-09-14 09:38来源:足球
6月6日,虎扑官方确认,获得字节跳动的Pre-IPO轮投资,金额为12.6亿人民币。交易完成后,字条跳动的持股比例为30%。该笔融资也将是虎扑迄今为止获得最大的一笔融资。 终于轮到我了

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6月6日,虎扑官方确认,获得字节跳动的Pre-IPO轮投资,金额为12.6亿人民币。交易完成后,字条跳动的持股比例为30%。该笔融资也将是虎扑迄今为止获得最大的一笔融资。

终于轮到我了,JRs的大本营——虎扑体育上市梦有望成真了,什么水平?

“skr就完事了!”这两天你的虎扑和微博有没有被这句话刷屏?蹭上吴亦凡这个热点,虎扑还难得地上了微博热搜第1位,这波营销对虎扑来说可谓是真不亏,本来和虎扑用户和吴亦凡粉丝就怎么没重合,增加了用户黏性的同时借吴亦凡的名声打响知名度,何乐而不为?

虎扑 3 月 10 日讯 下午 17:30,2019 赛季中超联赛第 2 轮的较量上演,深圳佳兆业主场迎战天津天海。第 88 分钟,糜昊伦禁区内用手拦下皮球,被主裁判直接罚下,随后普雷西亚多命中点球。

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今日,字节跳动宣布已向虎扑文化传播有限公司投资12.6亿元人民币,持股有其30%的股权。而30%的持股比例也让字节跳动超过其创始人兼CEO程杭直接持有的25%股权,成为虎扑第一大股东。

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4月23日,上海证监局披露虎扑文化传播股份有限公司辅导备案情况,辅导机构为中金公司和东财证券,辅导工作已于今年3月开始。

而按字节跳动此次融资金额,虎扑在本轮后投资估值达到42亿元。据悉,本次融资也是虎扑体育迄今为止取得的最大一笔融资。

对于这场大战的前因后果,你知道吗?虎扑身为国内权威的体育网站,是怎么和吴亦凡这个娱乐明星扯上关系的?其实也没有人能想到,这场振动全网络的议论大战因虎扑的用户在虎扑论坛“步行街”上发了一段吴亦凡的说唱视频而引起,如果只是简单地发个吴亦凡的说唱视频,那当然没这么容易引起吴亦凡的注意,但这段视频是经过消音的,也就是吴亦凡的原音视频,吴亦凡唱功如何一时间展漏无疑。吴亦凡在虎扑的名声本来就不算好,加上下面评论的添油加醋,就是这样成功地引起了吴亦凡的注意。

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此次12.6亿的Pro-IPO轮融资也似乎宣告了虎扑上市已经万事俱备,只欠东风。

字节跳动称双方未来将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作。

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蛰伏三年 再谋上市

上月底,证监会上海监管局网站曾披露虎扑已经申请进入上市辅导,辅导机构为中金公司和东财证券。另外,据公示的上市辅导备案,虎扑全平台累计注册用户超过3000万。

吴亦凡随后在微博对虎扑的用户回击道:“又动谁的奶酪了??呵,虎扑不搞体育来搞我,看来真的很闲,厉害厉害,还有些到处发消音剪辑调音东西的人也真是大长见识牛x,为你们鼓掌。人人平等所以建议以后你们就去听acappella吧,也千万别去现场听我们音乐了,你们不用大费心机去做特殊处理跟消音,我的音乐也不用给你们这帮人听。 最后等着diss track吧,几天后见。”

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虎扑成立于2007年,以篮球社区起家,近年来业务覆盖体育内容运营、体育营销、电商平台和赛事IP等多个领域。根据3月上市辅导备案情况报告公示,当前虎扑全平台累计注册用户数超过3000万,号称“直男大本营”。

今日,虎扑在获得金主字节跳动的Pre-IPO轮巨额融资,“直男论坛”的上市之梦终于有望实现了。老JRs都知道,虎扑的上市已经计划并筹备了很长时间了。这一刻接近完梦的感觉,不知道有多少新老JRs要泪目了。

作为一个体育类的APP,虎扑近年来一直都有往娱乐方向靠的趋势。在湿乎乎是各大分星球迷群体的斗争,而在步行街,则更多地是往娱乐的方面靠,只要尺度不算过分,你可以在步行街畅所欲言,像调侃某些小鲜肉这些话题在步行街更是屡见不鲜,毕竟小鲜肉才是流量大户。而面对吴亦凡粉丝们“爆吧”式的挑衅,虎扑官微毫不示弱,在微博迎战道:“这将是一场战争,JRS准备好了吗,我好了skrskr。”

[ 来源 : 虎扑 ]

虎扑近年来一直在谋求上市。“虎扑上市”在虎扑社区中甚至成了一个梗:“如果XXX,虎扑都可以上市了”。一般来说,“XXX”指体育领域尤其是篮球领域中极具影响力和戏剧性的事件,可以为虎扑带来爆炸的流量和关注度。

“在虎扑,你甚至可以聊体育”

随后,便是吴亦凡粉丝和虎扑用户一番血雨腥风的战争。虎扑还特意把点亮做成了亮眼的“skr”来迎接这场“战争”,skr这个词其实指的是汽车轮胎打转的声音,此前常被说唱歌手用在歌曲中。在今年的《中国新说唱》里,吴亦凡非常喜欢用这个词,虎扑此意怎么相信大家都很清楚。

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这种调侃背后也透露出了虎扑上市之艰难。2016年4月,虎扑就首次公开发行招股说明书,并拟在上交所上市。虎扑迫切地希望上市,借壳成为了虎扑当时的选项。但是虎扑想要借的壳*ST亚星在2016年利润实现扭亏为盈,避免了被强制退市,虎扑要借的壳彻底“飞了”。

去年七月,在虎扑与吴亦凡吸引眼球的互diss中,“嘻哈诗人”一言不和就出了一首Diss track,送给虎扑的JRs,并称虎扑网友闲得没事做,不好好搞体育来搞自己。

虎扑作为体育APP,用户大多以男性为主,相信吴亦凡在男性中的名声并不算太好。在这个互联网开放的时代,作为公众人物在网上被人黑其实可是很好理解的,毕竟你不能要求所有人都是你的粉丝。虽然虎扑这批用户对吴亦凡的歌声和才华不敢苟同,不过对于吴亦凡的颜值和球技,虎扑的绝大多数用户都是很认可的。之前也有虎扑用户在步行街上发帖谈论吴亦凡,下面高亮的回复几乎都是说吴亦凡的球技确实有一手。

2017年3月,证监会公布的年度首次公开发行股票申请终止审核企业名单,虎扑名列其中。虎扑的首次上市之路彻底终结。

随后,虎扑步行街的官微回应称,并不是存心要动凡凡的奶酪,只是礼貌性对吴亦凡粉丝要“爆虎扑论坛”的言论作回应。另外,步行街还称其不只搞体育,还搞娱乐。

也就是说,即使是以直男视角来看吴亦凡,吴亦凡身上同样有不少的亮眼之处。不过在这场战争爆发后,吴亦凡以后在虎扑恐怕只能是零好评了,一方面虎扑的用户黏性比较大,另一方面,虎扑回复要通过答题。那些一般的题目对喜欢吴亦凡的粉丝来说不算什么难事,但和篮球有关的题目对她们来说就不太友好了,而且虎扑需要到3级才能发帖,这更是让吴亦凡在虎扑被喷成为难以逆转的局势。

但一次失败没有让虎扑放弃上市的计划。2018年1月12日,虎扑获得由中金公司领投的E轮融资,融资金额6.18亿元。在此之后,虎扑开始再次冲击IPO的征程。

不吹不黑,虎扑步行街的官微说的的确是事实。

从吴亦凡工作室随后发表的声明来看,吴亦凡团队和虎扑的这场战争才刚开始,律师函什么的,估计虎扑是避免不了的了。但虎扑亏了吗?其实虎扑似乎还不小心大赚了一笔,不用广告费便蹭上了吴亦凡这个热点,在这之后,不仅让虎扑旗下的官微粉丝大涨,虎扑的知名度也得以打响,相信在这波热度过后,说起虎扑大家至少都知道了他还有步行街这一板块,小米给了吴亦凡代言费效果也没虎扑这个好吧。世界杯期间华帝也曾借“法国夺冠退全款”打响知名度,华帝这至少还需要点成本,和虎扑不用成本的宣传相比,虎扑是不是赚大了?

一手电商一手流量 虎扑的“出圈”之路

翻看虎扑网站可以发现,作为一个体育论坛,其实虎扑内部亦有很多的分区。

蛰伏三年之后,虎扑卷土重来,再度冲击A股。为了解决市场对虎扑变现能力的担忧,虎扑也在不断调整营收结构。在2017年虎扑的年营收架构中,电商板块和体育营销板块成为了主力军,两者分别占到了年营收的40%。

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在老本行体育营销板块上,除了承接巴萨,皇马等国外IP的中国市场开发外,虎扑也在尝试构建自有IP,比如其篮球赛事IP“路人王”,一年时间覆盖了34个城市,单月视频播放量超过1.1亿,获得阿迪达斯,欧莱雅等品牌赞助。

因为虎扑论坛引流主要是以体育板块,故虎扑整个论坛内部基本都是男性体育迷(非官方统计为98%),论坛话题内容亦比较“直男”,令虎扑被贴上了“直男论坛”的标签。如上图中“朗朗老婆身材什么水平”的帖子明显就带有很强的直男话题性。

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然而,除体育类的国际足球、中国足球、NBA等分板块外,整个论坛流量最大的板块——虎扑步行街里讨论的内容其实与体育并无太大关系,里面帖子内容有涉及民生事件、生活趣图,也有JRs对自己生活不如意的吐槽。有意思的是,因为步行街上不断有人吹嘘自己学历,虎扑内部又戏谑自己为“985一条街”。同时,因为众多JRs在步行街分享自己被绿经历,步行街又被称为“绿化一条街”,而被绿也成为了“正式加入步行街”的代称。

虎扑“路人王”活动

另外,虎扑内部还会定期举行“秋名山选美”,以网络投票的形式选出众JRs认为最美的娱乐圈女星。虎扑亦有专门的娱乐板块,但主要内容并不是用于追星,而是调侃诸如蔡徐坤及吴亦凡等流量偶像。网络上亦有说法将虎扑比作直男版的“豆瓣八组”。

电商板块,虎扑旗下电商平台“识货”,在2017年的交易规模就超过20亿,当年12月日均订单3万单。在近年来热度上升的“球鞋经济”“潮牌消费”等男性主导的消费领域,虎扑社区仍有巨大的潜力。

于是,虎扑内部亦有这样的说法——在虎扑,你甚至可以聊体育。事实上,除了体育之外,股票、教育、音乐、ACG,基本上所有话题板块,都可以在虎扑里找到。

虎扑也不再仅仅满足于体育领域的影响力。近年来,虎扑在电竞等非传统体育板块也有所涉猎。虎扑泛娱乐化栏目“步行街”内容也很丰富,有娱乐圈、数码、房产家装等不同的分区。

另外,除了论坛之外,虎扑还涉足电商、赛事举办,甚至还成立了体育基金“动域资本”,投资超级猩猩、昆仑决等体育项目。而按照CEO程杭的计划,虎扑未来将会成为集体育赛事营销与管理、电子商务、游戏云联等全产业链业务于一体的公司。

虎扑步行街最“出圈”的事件也都与娱乐明星有关。2018年,一条疑似造假的吴亦凡唱歌车祸音频,虎扑官方带着用户和吴亦凡粉丝展开了大规模互骂,最后事件发酵到吴亦凡本人都出来说“虎扑不搞体育搞我,真闲”,还表示要写 diss track。

屡屡受挫的上市之路

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虎扑在2014年下半年开始便开始谋求上市。当时市场上一度传出了公司要在A股市场IPO的消息。2015年7月,虎扑注册资本增至1亿元,估值亦从2013年12月的4亿元上升到16亿元。2016年4月份,公司正式递交IPO申请招股书,并计划在市场上融资4.2031亿元。同年11月,虎扑被传将借壳潍坊亚星化学股份有限公司上市,但后来*ST亚星业绩扭亏为盈,无须强制退市,交易亦因而终止。

吴亦凡

一年之后,虎扑上市不了了之。公司的解释是当时公司的收入结构太过单一,市场并不会看好,因此主动撤回了上市申请。

在吴亦凡之后,新晋流量偶像蔡徐坤打篮球的梗也从虎扑步行街开始发端,直男群体和年轻偶像再一次站在了对立面。只是最后,嘲讽蔡徐坤打篮球的主战场从虎扑转移到了哔哩哔哩。

据此前递交的招股书,虎扑在2013年至2015年期间的营业收入分别为0.98亿元、1.4亿元、2亿元,而其中最大的收入来源是广告,同期虎扑来自广告的收入分别是5473.57万元、7860.13万元和1.22亿元,占比由55.64%上升至60.78%。如果按照虎扑的解释,当年虎扑是因为太过依赖自己的广告收入,因此撤回上市申请。

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在撤回上市之后,虎扑将重心放在了丰富变现途径上。自2016年始,虎扑开始自营识货APP而不再采用之前引流到淘宝商城从中收取佣金的方式。2017年,虎扑体育营销和电商业务收入各占了总收入的40%。

蔡徐坤

然而,2017年虎扑在净利润指标上的表现并不乐观。当年虎扑净利润为1929.4万元较2015年净利润3157万元大幅下滑38.9%。

但虎扑社区与吴亦凡、蔡徐坤等明星“杠”上的新闻给虎扑带来了巨大的流量,迅速让虎扑的知名度超越了原本的直男群体。虎扑步行街的“选美”活动所展现的当代男性审美也让大家津津乐道。

2018年,虎扑大股东贵人鸟作价2.73亿元将公司13.66%股权转让予海鼎点资产管理有限公司。而实际上,上海鼎点为虎扑副董事长江伟所控股的企业。贵人鸟转让多少有点看空离去之意。

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虎扑直男女神佟丽娅

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涉足电商,社区开始泛娱乐化,这无疑是虎扑愿意看到的,毕竟钱和流量都是好东西。

另外,近来虎扑内部流量来源——论坛内部JRs本身对虎扑内容亦有诸多不满。有用户反映虎扑步行街水贴、广告、水军越来越多,“尽是无聊帖子”。

“老JR心很痛”或者可以代表不少用户的心声。不少用户反映,现在步行街帖子内容质量出现下滑,没有多少有营养的帖子了。当初以体育专业著称的虎扑论坛同样可能会因为不专业而失去它街上的JRs家人。

字节跳动与虎扑双赢

字节跳动的投资,就目前来看,对于双方都有利。

一方面,字节跳动旗下的头条产品可以获取虎扑社区的流量和资源内容,构建自己的体育社区。截至2018年9月,今日头条体育创作者已有将近17万,发文数量近300万。

而另一方面,对于虎扑来说,能获得字节跳动的投资,对于其未来的上市,本身就是极有说服力的认可。

但是,有了足额的投资后,虎扑还需要进一步考虑如何才能进一步改善自己的业绩及内容的质量。在正式上市之前,虎扑还需努力,不要让论坛失去了当初的纯粹,还有它的JRs。

编辑:足球 本文来源:什么水平,虎扑与流量战斗到底为了上市

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